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1 : 2018/11/01(木) 22:40:30.29 CAP_USER9.net

テレビの「視聴率」の意味は時代とともに変わっている。かつてのテレビ局にとって視聴率はスポンサーを説得するための絶対の営業ツールであり、テレビマンが胸を張って誇るための「物差し」だった。

 だが、時代とともにリアルタイム視聴率は低下の一途を辿り、10%を超えれば大ヒットで、一桁も当たり前。冬の時代を迎えたテレビ界はいま、現状打開のために「新指標」として、録画再生の視聴割合を指す「タイムシフト視聴率」を導入。従来の視聴率だけでなく、1週間の「タイムシフト視聴率」を合算した数字をもとに、スポンサーと広告代理店、テレビ局が取引することになった。

 各局では新指標を元にした変革が起こっている。たとえば各局は新たなドラマ枠を新設し、“ドラマ重視”の姿勢を鮮明にする。各局の編成担当は、たとえコストパフォーマンスが悪くとも、ドラマ、映画、アニメといった「録画でじっくり見たい番組」を増やそうとしているのだ。

 一方で、新指標を意識した番組作りが現場の混乱を生んでいる例もある。あるクイズ番組スタッフが嘆く。

「『録画でもCMを飛ばされない構成にしろ』と上から言われるのですが、どうしたらいいのかがまったく分からない。『答えはCMの後で』とやるのが従来の手法でしたが、答えを待つ視聴者が、早送りできるCMを見続けるわけがない」

 元NHKの番組ディレクターで次世代メディア研究所の鈴木祐司氏が語る。

「視聴率を分析すると、こうした番組は逆にCM中にチャンネルを変えられやすい傾向があります。あからさまなCM誘導は、視聴者を逆にイライラさせてしまうんですね。こうなると、『答えはCM明け、という手法もやめろ』と言われかねない」

※週刊ポスト2018年11月9日号

2018年11月1日 7時0分
http://news.livedoor.com/lite/article_detail/15529412/





2 : 2018/11/01(木) 22:41:50.12 zjtyZYUp0.net

まだまだ続くよ!もなくしてくれ
399 : 2018/11/02(金) 05:37:35.94 bqklDUI80.net

>>2
それ昭和の時代からあるよな
435 : 2018/11/02(金) 06:29:27.30 sj3T3CvB0.net

>>2
確かに最後の最後に肝心なことが待ってる時があるけど、そこにたどり着くまでにCM2分が続けて3回くらいあったりして
こうなるともうリアルタイムで視聴したくなくなるんだよな
472 : 2018/11/02(金) 07:23:15.40 y5SWhAh70.net

>>2
まだまだ続くよ!
この後◯◯登場!

ただの次回予告

これな
4 : 2018/11/01(木) 22:43:04.95 YLSQHhLq0.net

「答えはCMで」
10 : 2018/11/01(木) 22:45:50.50 jS/NNpiG0.net

>>4
これいいね
61 : 2018/11/01(木) 23:17:50.21 JZRn/nwj0.net

>>4
CM見てくれるしいいんじゃないか
122 : 2018/11/01(木) 23:51:05.09 yj7G1NcA0.net

>>4
名案
137 : 2018/11/02(金) 00:02:59.89 csafkvnj0.net

>>4
うーん、これ正解じゃないの?そんなCMが作れれば、だが。
9 : 2018/11/01(木) 22:45:47.15 JIressnq0.net

このあと〇〇登場!が2〜3回あってから〇〇が出てくるようなのが一番嫌い。
17 : 2018/11/01(木) 22:47:53.72 qroeO/3m0.net

CMの間にキーワードを発表
キーワードを番組サイトに入力すると漏れなく100円プレゼント
19 : 2018/11/01(木) 22:49:57.52 X27I5Sap0.net

CMよりワイプの顔がじゃまだから
途中でCMを挟むのを止めてワイプのとこにCMをずっと表示しとけ
それなら見てやる
21 : 2018/11/01(木) 22:50:35.19 jS/NNpiG0.net

>>19
これもいいね
20 : 2018/11/01(木) 22:50:33.50 395SvbD00.net

関ジャムを見習いなさい。
あれ番組始まったら番組終わり間際の関ジャニセッションまで全くCM無いんだぞ。

あれぐらいこだわらないと視聴率取れないんだぜ
38 : 2018/11/01(木) 22:58:09.96 9jhik1ye0.net

やっと気付いたのか?
遅すぎだろ
44 : 2018/11/01(木) 23:03:40.68 dxwOOOj20.net

クイズ番組で「答えはCMの後」とやり始めたのは平成教育委員会だそう。
CMを跨いでいたのは興味を引っ張るのが目的ではなく、視聴者にとっての
シンキングタイムを確保するためだった。
529 : 2018/11/02(金) 10:04:14.97 yu/LU3ez0.net

>>44
平成教育のCMは理科や算数などの難問奇問の合間に入ってたしな
同時期の日テレではマジカル頭脳パワーのマジカルミステリー劇場ですらCM跨ぎはなく、どんなMONだい!?の最終問題でやりだしたのが初めかな
541 : 2018/11/02(金) 10:12:20.89 XPRoSgMg0.net

>>529
でもさあそれ視聴者は席も立たないしテレビのチャンネルも切り替えないけど
意識はその問題のほうにいっててCMのアピール頭に入ってこないじゃん
視聴率の数字は取れてても広告効果がないなら広告主は結局納得しないんじゃないの
54 : 2018/11/01(木) 23:07:59.43 8vBaAyWr0.net

番組切らないで、すっと下か横に帯だしてテキスト広告してりゃいいじゃん
電光掲示板の看板みたいにさ
179 : 2018/11/02(金) 00:48:02.90 TXS1f/AD0.net

最近はCMが長すぎるんだよ
番組を観てるのかCMを観てるのか分からなくなるぐらいにCMが長い
314 : 2018/11/02(金) 03:22:43.35 0SbLX58l0.net

まともなのはアタック25だけ
99人の壁とかいうのは最低最悪の編集
問題途中でCM
339 : 2018/11/02(金) 04:00:12.56 CT7DOvDY0.net

まあyoutubeが流行るのも無理ないわな
349 : 2018/11/02(金) 04:26:24.00 bQpWk3Yw0.net

>>339
YouTubeも広告ばっかりで…
447 : 2018/11/02(金) 06:38:07.14 ytOXYXEW0.net

youtubeとかでたまに昔のCMを見ると興味深く見れるけど
リアルタイムで見てる番組でCM誘導されるとうざくなって他のチャンネルに行くわ

CMはCMでも見方がこれだけ違う
566 : 2018/11/02(金) 11:22:25.98 7pw77edV0.net

民放はCMがないとやっていけないのはわかるけど
その出し方に視聴者はイライラしているんだよな

親がCSでドラマを見ていた時に「テンポがよくて見やすい」と言っていた
CMに依存しないCSやネットはその事では困らないから
573 : 2018/11/02(金) 12:01:44.49 5Lc3G6c8O.net

俺はリアルタイムの視聴はほとんどしないな
20分程度遅れてから追っかけ再生開始して、CMは飛ばしまくる
601 : 2018/11/02(金) 12:52:50.70 OPLt4kqC0.net

バラエティーでひな壇タレントの大げさなリアクションの顔アップ入れるのもやめて欲しい
611 : 2018/11/02(金) 13:05:00.33 381g4rQJ0.net

大橋巨泉「その前にこちらを・・・」−CM−
愛川欽也「その前にちょっとこれをご覧下さい」−CM−
逸見政孝「コマーシャルの後は四択クイズです」−CM−
土居まさる「後半の前にちょっとこちらをどうぞ!」−CM−
野村啓司「その前にコマーシャル!」−CM−
板東英二「この後もまだまだ続きます」永井美奈子「その前にコマーシャルです」−CM−

CM前に司会者が一言断ってからCMに入っていた
昔のテレビのほうが良心的だった

しかしマジカル頭脳パワーの中盤から、板東英二がそのフレーズを辞めて
問題が出題されると突然CMに入る、いわゆる山場CMという手法をやり出した